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Die Auto Trader Group ist als digitaler Automobilmarktplatz im Vereinigten Königreich tätig und dient als Plattform für Verbraucher, Händler und andere Dritte, die am Kauf und Verkauf von Neu- und Gebrauchtwagen interessiert sind. Das Kerngeschäft des Unternehmens besteht darin, diese Transaktionen über seine Website und mobilen Anwendungen zu erleichtern und eine umfassende Palette von Dienstleistungen anzubieten, darunter Fahrzeuglisten, Bewertungswerkzeuge, Finanzierungs- und Versicherungsoptionen. Die 1977 gegründete Auto Trader Group stellte 2013 von einem Printmagazin auf eine digitale Plattform um. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Manchester, England, und verfügt über eine starke Marktpräsenz in ganz Großbritannien. Der strategische Vorteil des Unternehmens liegt in seiner beträchtlichen Marktreichweite und seiner umfangreichen Datenbank mit Kfz-Inseraten, die sowohl für Käufer als auch für Verkäufer einen Mehrwert darstellen.

Alphabet ist eine Holdinggesellschaft, der der Internetriese Google vollständig gehört. Das in Kalifornien ansässige Unternehmen erwirtschaftet etwas weniger als 90 % seiner Einnahmen mit Google-Diensten, wobei der überwiegende Teil davon aus dem Verkauf von Werbung stammt. Neben der Online-Werbung sind in den Google-Diensten auch Umsätze aus Googles Abonnementdiensten (u. a. YouTube TV und YouTube Music), Plattformen (Verkäufe und In-App-Käufe im Play Store) und Geräten (Chromebooks, Pixel-Smartphones und Smart-Home-Produkte wie Chromecast) enthalten. Googles Cloud-Computing-Plattform macht etwa 10 % des Umsatzes von Alphabet aus. Die Investitionen des Unternehmens in aufstrebende Technologien wie selbstfahrende Autos (Waymo), Gesundheit (Verily) und Internetzugang (Google Fiber) machen den Rest aus.