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Diageo wurde 1997 durch die Fusion von Grand Metropolitan und Guinness gegründet und ist gemessen am Umsatz die größte Brennerei der Welt. Im Jahr 2001 erwarb Diageo einen Teil der Vermögenswerte von Seagram, wodurch es Marken wie Captain Morgan Rum und Crown Royal Canadian Whisky erhielt. Seitdem haben die Fusionen und Übernahmen meist den Charakter von Ergänzungen, die Lücken im Produkt- und geografischen Portfolio des Unternehmens schließen. Das Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre auch von Marken getrennt, die nicht zum Kerngeschäft gehören, darunter der Großteil seiner Weinaktivitäten im Jahr 2015.

Amazon ist der führende Online-Einzelhändler und Marktplatz für Drittverkäufer. Auf den Einzelhandel entfallen rund 74 % der Gesamteinnahmen, gefolgt von Amazon Web Services (17 %) und Werbedienstleistungen (9 %). Die internationalen Segmente machen 22 % des Gesamtumsatzes von Amazon aus, angeführt von Deutschland, Großbritannien und Japan.