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Taboola ist ein leistungsbasiertes Native-Advertising-Netzwerk, das darauf ausgelegt ist, die Klickraten zu verbessern und die Zahl monetarisierbarer Ereignisse für Werbetreibende zu erhöhen, während es gleichzeitig Einnahmen für die Websites von Publishern generiert. Taboola konkurriert mit Google und anderen Werbenetzwerken, die Beiträge und Produkte auf Websites anzeigen. Das Unternehmen wurde 2007 in Israel gegründet. Im Jahr 2021 übernahm es Connexity, ein Werbenetzwerk für den Einzelhandel, und ging 2022 eine Partnerschaft mit Yahoo ein, in deren Rahmen es im Austausch für eine 25%ige Beteiligung am Unternehmen die exklusiven Native-Advertising-Rechte für die digitalen Angebote von Yahoo erwarb.

Alphabet ist eine Holdinggesellschaft, der der Internetriese Google vollständig gehört. Das in Kalifornien ansässige Unternehmen erwirtschaftet etwas weniger als 90 % seiner Einnahmen mit Google-Diensten, wobei der überwiegende Teil davon aus dem Verkauf von Werbung stammt. Neben der Online-Werbung sind in den Google-Diensten auch Umsätze aus Googles Abonnementdiensten (u. a. YouTube TV und YouTube Music), Plattformen (Verkäufe und In-App-Käufe im Play Store) und Geräten (Chromebooks, Pixel-Smartphones und Smart-Home-Produkte wie Chromecast) enthalten. Googles Cloud-Computing-Plattform macht etwa 10 % des Umsatzes von Alphabet aus. Die Investitionen des Unternehmens in aufstrebende Technologien wie selbstfahrende Autos (Waymo), Gesundheit (Verily) und Internetzugang (Google Fiber) machen den Rest aus.