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Auto Trader Group opera como mercado digital del automóvil en el Reino Unido, sirviendo de plataforma para consumidores, minoristas y otros terceros interesados en comprar y vender coches nuevos y usados. La actividad principal de la empresa consiste en facilitar estas transacciones a través de su sitio web y sus aplicaciones para móviles, proporcionando un conjunto completo de servicios que incluyen listados de vehículos, herramientas de valoración, financiación y opciones de seguro. Fundado en 1977, Auto Trader Group pasó de ser una revista impresa a una plataforma digital en 2013. Con sede en Manchester (Inglaterra), mantiene una fuerte presencia en el mercado de todo el Reino Unido. La ventaja estratégica de la empresa reside en su importante alcance en el mercado y su amplia base de datos de anuncios de automóviles, que mejoran su propuesta de valor tanto para compradores como para vendedores.

Alphabet es una sociedad de cartera propietaria al cien por cien del gigante de Internet Google. La empresa californiana obtiene algo menos del 90% de sus ingresos de los servicios de Google, la gran mayoría de los cuales son ventas de publicidad. Junto a los anuncios en línea, los servicios de Google albergan las ventas derivadas de los servicios de suscripción de Google (YouTube TV y YouTube Music, entre otros), plataformas (ventas y compras in-app en Play Store) y dispositivos (Chromebooks, smartphones Pixel y productos para el hogar inteligente como Chromecast). La plataforma de computación en la nube de Google representa aproximadamente el 10% de los ingresos de Alphabet. Las inversiones de la empresa en tecnologías emergentes como los coches autónomos (Waymo), la salud (Verily) y el acceso a Internet (Google Fiber) representan el resto.