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Maplebear (Instacart) es un mercado de reparto centrado en productos de alimentación que conecta a supermercados nacionales y regionales con consumidores y repartidores, y a los consumidores con sus tiendas favoritas. Su aplicación ofrece comodidad bajo demanda a los consumidores, permite a los repartidores obtener ingresos y ayuda a los supermercados a crecer a través de canales digitales. El mercado recopila valiosos datos sobre el comportamiento de los consumidores, lo que atrae a anunciantes de bienes de consumo envasados que buscan llegar a los consumidores en el punto de compra. Con aproximadamente 600.000 compradores y 2.200 socios minoristas, Instacart realiza entregas a cerca del 98 % de los hogares de Estados Unidos y Canadá.

Amazon es el principal minorista en línea y mercado para terceros vendedores. Los ingresos relacionados con el comercio minorista representan aproximadamente el 74% del total, seguidos de los servicios web de Amazon (17%) y los servicios de publicidad (9%). Los segmentos internacionales constituyen el 22% de los ingresos totales de Amazon, encabezados por Alemania, Reino Unido y Japón.