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Creada en 1997 tras la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, Diageo es la mayor destilería del mundo por volumen de ventas. Diageo adquirió algunos de los activos de Seagram en 2001, lo que le proporcionó marcas como el ron Captain Morgan y el whisky canadiense Crown Royal. Desde entonces, las fusiones y adquisiciones han sido en su mayoría de carácter complementario, cubriendo las lagunas en la cartera de productos y la presencia geográfica de la empresa.

Amazon es el principal minorista en línea y mercado para terceros vendedores. Los ingresos relacionados con el comercio minorista representan aproximadamente el 74% del total, seguidos de los servicios web de Amazon (17%) y los servicios de publicidad (9%). Los segmentos internacionales constituyen el 22% de los ingresos totales de Amazon, encabezados por Alemania, Reino Unido y Japón.