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Formada en 1997 mediante la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, Diageo es el mayor destilador mundial por ventas. Diageo adquirió parte de los activos de Seagram en 2001, lo que le proporcionó marcas como el ron Captain Morgan y el whisky canadiense Crown Royal. Desde entonces, la mayoría de las fusiones y adquisiciones han sido de carácter complementario, cubriendo lagunas en la cartera geográfica y de productos de la empresa. La empresa también se ha desprendido de marcas no esenciales a lo largo de los años, incluida la mayoría de sus activos vinícolas en 2015.

Amazon es el principal minorista en línea y mercado para terceros vendedores. Los ingresos relacionados con el comercio minorista representan aproximadamente el 74% del total, seguidos de los servicios web de Amazon (17%) y los servicios de publicidad (9%). Los segmentos internacionales constituyen el 22% de los ingresos totales de Amazon, encabezados por Alemania, Reino Unido y Japón.