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e.l.f. Beauty Inc es una empresa de belleza multimarca que ofrece cosméticos y productos para el cuidado de la piel inclusivos, accesibles, limpios, veganos y libres de crueldad. La misión de la empresa es hacer que la belleza sea accesible para todos los ojos, labios, rostro y piel. La empresa ofrece accesorios cosméticos para mujeres, que incluyen delineador de ojos, máscara de pestañas, pestañas postizas, barra de labios, base de maquillaje para el rostro, crema hidratante, limpiador y otras herramientas a través de sus tiendas y canales de comercio electrónico.

Amazon es el principal minorista en línea y mercado para terceros vendedores. Los ingresos relacionados con el comercio minorista representan aproximadamente el 74% del total, seguidos de los servicios web de Amazon (17%) y los servicios de publicidad (9%). Los segmentos internacionales constituyen el 22% de los ingresos totales de Amazon, encabezados por Alemania, Reino Unido y Japón.