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GitLab Inc opera con un modelo totalmente remoto. GitLab es una plataforma completa de DevSecOps que se ofrece como una única aplicación. Opera en dos entornos competitivos: soluciones puntuales de DevOps y plataformas de DevOps. En cuanto a las soluciones puntuales que se combinan entre sí, la oferta de GitLab es sustancialmente diferente, ya que se trata de una única plataforma, un único código base, una única interfaz y un modelo de datos unificado que abarca todo el ciclo de vida de DevSecOps. En cuanto a las plataformas DevOps, el principal competidor es Microsoft Corporation, tras su adquisición de GitHub. GitLab se ofrece tanto en modelos autogestionados como de software como servicio (SaaS). Está presente en Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico. Se centra en acelerar la innovación y ampliar la distribución de su plataforma a empresas de todo el mundo.

Microsoft desarrolla y concede licencias de software para consumidores y empresas. Es conocida por sus sistemas operativos Windows y la suite de productividad Office. La empresa está organizada en tres grandes segmentos de igual tamaño: productividad y procesos empresariales (Microsoft Office heredado, Office 365 basado en la nube, Exchange, SharePoint, Skype, LinkedIn, Dynamics), inteligencia en la nube (ofertas de infraestructura y plataforma como servicio Azure, Windows Server OS, SQL Server) e informática más personal (Windows Client, Xbox, búsqueda Bing, publicidad en pantalla y ordenadores portátiles, tabletas y de sobremesa Surface).