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HP es un gigante en los mercados de ordenadores personales e impresión. Se ha centrado en estos mercados desde que abandonó el negocio de infraestructura informática en 2015 tras la escisión de Hewlett Packard Enterprise. HP se centra en el mercado empresarial, pero mantiene la venta de dispositivos e impresoras de consumo. La empresa cuenta con una base de clientes amplia y global, y solo un tercio de sus ventas procede de EE. UU. HP externaliza por completo la fabricación y depende en gran medida de sus socios de canal para las ventas y el marketing.

Apple se encuentra entre las mayores empresas del mundo, con una amplia cartera de productos de hardware y software dirigidos a consumidores y empresas. El iPhone de Apple representa la mayor parte de las ventas de la firma, y los demás productos de Apple, como el Mac, el iPad y el Watch, están diseñados en torno al iPhone como punto focal de un amplio ecosistema de software. Apple ha trabajado progresivamente para añadir nuevas aplicaciones, como vídeo en streaming, paquetes de suscripción y realidad aumentada. La firma diseña su propio software y semiconductores, y trabaja con subcontratistas como Foxconn y TSMC para fabricar sus productos y chips. Algo menos de la mitad de las ventas de Apple proceden directamente de sus tiendas insignia, y la mayor parte llega indirectamente a través de asociaciones y distribución.