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Taboola es una red de publicidad nativa basada en el rendimiento, diseñada para mejorar las tasas de clics y aumentar los eventos monetizables para los anunciantes, al tiempo que genera ingresos para los sitios web de los editores. Taboola compite con Google y otras redes publicitarias que muestran historias y productos en sitios web. La empresa se fundó en 2007 en Israel. Adquirió Connexity, una red de publicidad minorista, en 2021 y estableció una alianza con Yahoo en 2022, mediante la cual adquirió derechos exclusivos de publicidad nativa sobre las propiedades digitales de Yahoo a cambio de una participación del 25 % en la empresa.

Alphabet es una sociedad de cartera propietaria al cien por cien del gigante de Internet Google. La empresa californiana obtiene algo menos del 90% de sus ingresos de los servicios de Google, la gran mayoría de los cuales son ventas de publicidad. Junto a los anuncios en línea, los servicios de Google albergan las ventas derivadas de los servicios de suscripción de Google (YouTube TV y YouTube Music, entre otros), plataformas (ventas y compras in-app en Play Store) y dispositivos (Chromebooks, smartphones Pixel y productos para el hogar inteligente como Chromecast). La plataforma de computación en la nube de Google representa aproximadamente el 10% de los ingresos de Alphabet. Las inversiones de la empresa en tecnologías emergentes como los coches autónomos (Waymo), la salud (Verily) y el acceso a Internet (Google Fiber) representan el resto.