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Auto Trader Group est une place de marché automobile numérique au Royaume-Uni, qui sert de plateforme aux consommateurs, aux détaillants et à d'autres tiers intéressés par l'achat et la vente de voitures neuves et d'occasion. L'activité principale de l'entreprise consiste à faciliter ces transactions par l'intermédiaire de son site web et de ses applications mobiles, en fournissant une gamme complète de services, notamment des listes de véhicules, des outils d'évaluation, des options de financement et d'assurance. Fondé en 1977, le groupe Auto Trader est passé d'un magazine imprimé à une plateforme numérique en 2013. Basé à Manchester, en Angleterre, il maintient une forte présence sur le marché à travers le Royaume-Uni. L'avantage stratégique de l'entreprise réside dans sa portée significative sur le marché et dans sa vaste base de données d'annonces automobiles, qui améliorent sa proposition de valeur pour les acheteurs et les vendeurs.

Alphabet est une société holding qui détient à 100 % le géant de l'internet Google. L'entreprise californienne tire un peu moins de 90 % de son chiffre d'affaires des services Google, dont la grande majorité provient de la vente de publicité. Outre les publicités en ligne, les services Google regroupent les ventes provenant des services d'abonnement de Google (YouTube TV et YouTube Music, entre autres), des plateformes (ventes et achats in-app sur Play Store) et des appareils (Chromebooks, smartphones Pixel et produits pour la maison intelligente tels que Chromecast). La plateforme d'informatique en nuage de Google représente environ 10 % du chiffre d'affaires d'Alphabet. Les investissements de l'entreprise dans les technologies émergentes telles que les voitures autonomes (Waymo), la santé (Verily) et l'accès à l'internet (Google Fiber) représentent le reste.