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Coupang est la plus grande plateforme de commerce électronique de Corée du Sud, qui vend à la fois des produits appartenant à l'entreprise et des produits de tiers. Basée aux États-Unis, Coupang exploite des entreprises de commerce électronique principalement en Corée du Sud et à Taïwan. L'entreprise a mis en place un réseau logistique intégré qui couvre l'ensemble de la Corée du Sud, avec de vastes centres de traitement des commandes qui garantissent une livraison dans les délais, même pour les commandes passées quelques secondes avant minuit. En dehors de ses activités de commerce électronique, Coupang s'est développée dans les services de livraison Rocket à des marchands tiers (exécution et logistique par Coupang), la livraison d'épicerie en ligne Rocket Fresh, la livraison de repas en ligne (Eats), le commerce électronique à Taïwan, le commerce électronique de luxe (Farfetch) et les voyages.

Amazon est le premier détaillant en ligne et la première place de marché pour les vendeurs tiers. Le chiffre d'affaires lié à la vente au détail représente environ 74 % du total, suivi par les services Web d'Amazon (17 %) et les services de publicité (9 %). Les segments internationaux représentent 22 % du chiffre d'affaires total d'Amazon, avec en tête l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon.