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Créée en 1997 par la fusion de Grand Metropolitan et de Guinness, Diageo est le plus grand distillateur au monde en termes de chiffre d'affaires. Diageo a acquis certains actifs de Seagram en 2001, ce qui lui a permis de créer des marques telles que le rhum Captain Morgan et le whisky canadien Crown Royal. Depuis lors, les fusions et acquisitions ont surtout été de nature complémentaire, comblant les lacunes dans le portefeuille de produits et le portefeuille géographique de l'entreprise. L'entreprise s'est également débarrassée de marques non essentielles au fil des ans, notamment de la majorité de ses actifs dans le secteur du vin en 2015.

Amazon est le premier détaillant en ligne et la première place de marché pour les vendeurs tiers. Le chiffre d'affaires lié à la vente au détail représente environ 74 % du total, suivi par les services Web d'Amazon (17 %) et les services de publicité (9 %). Les segments internationaux représentent 22 % du chiffre d'affaires total d'Amazon, avec en tête l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon.