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HubSpot propose une plateforme logicielle de marketing, de vente et de service à la clientèle basée sur l'informatique dématérialisée, appelée plateforme de croissance. Les applications sont disponibles à la carte ou regroupées. La mission de HubSpot est d'aider les entreprises à mieux se développer et elle s'est développée à partir de son objectif initial de marketing entrant pour englober plus largement le marketing, les ventes et les services. L'entreprise a été fondée en 2006, a réalisé son premier appel public à l'épargne en 2014 et a son siège à Cambridge, dans le Massachusetts.

Alphabet est une société holding qui détient à 100 % le géant de l'internet Google. L'entreprise californienne tire un peu moins de 90 % de son chiffre d'affaires des services Google, dont la grande majorité provient de la vente de publicité. Outre les publicités en ligne, les services Google regroupent les ventes provenant des services d'abonnement de Google (YouTube TV et YouTube Music, entre autres), des plateformes (ventes et achats in-app sur Play Store) et des appareils (Chromebooks, smartphones Pixel et produits pour la maison intelligente tels que Chromecast). La plateforme d'informatique en nuage de Google représente environ 10 % du chiffre d'affaires d'Alphabet. Les investissements de l'entreprise dans les technologies émergentes telles que les voitures autonomes (Waymo), la santé (Verily) et l'accès à l'internet (Google Fiber) représentent le reste.