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Magnite est une plateforme publicitaire du côté de l'offre qui fournit des solutions technologiques et de gestion du rendement aux éditeurs de contenu, leur permettant de monétiser leur inventaire publicitaire numérique. Magnite reçoit un pourcentage de tout l'inventaire publicitaire qu'elle vend. 43 % des revenus de Magnite proviennent de la télévision connectée, ou CTV, des plateformes de streaming, 40 % des applications mobiles et le reste des sites web généraux. Au-delà des responsabilités typiques de monétisation inhérentes à un SSP, Magnite fournit également des serveurs publicitaires en amont aux éditeurs de CTV, leur permettant d'avoir un contrôle granulaire sur la logique de vente directe, de garantie programmatique et d'enchères ouvertes. Magnite est en concurrence avec d'autres SSP indépendants, des solutions d'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et des écosystèmes fermés comme Meta.

Cisco Systems est le plus grand fournisseur d’équipements réseau au monde et l’un des plus grands éditeurs de logiciels au monde. Ses principales activités sont la vente de matériel et de logiciels réseau (marchés sur lesquels elle détient des parts de marché dominantes) ainsi que de logiciels de cybersécurité tels que les pare-feu. Elle propose également des produits de collaboration, comme sa suite Webex, et des outils d’observabilité. Elle sous-traite principalement sa fabrication à des tiers et dispose d’une importante équipe commerciale et marketing de 25 000 personnes réparties dans 90 pays. Au total, Cisco emploie 80 000 personnes et vend ses produits dans le monde entier.