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Taboola est un réseau de publicité native axé sur la performance, conçu pour améliorer les taux de clics et accroître les événements monétisables pour les annonceurs, tout en générant des revenus pour les sites web des éditeurs. Taboola est en concurrence avec Google et d’autres réseaux publicitaires qui affichent des articles et des produits sur des sites web. L’entreprise a été fondée en 2007 en Israël. Elle a acquis Connexity, un réseau de publicité pour le commerce de détail, en 2021, et a conclu un partenariat avec Yahoo en 2022, dans le cadre duquel elle a acquis les droits exclusifs de publicité native sur les propriétés numériques de Yahoo en échange d’une participation de 25 % dans l’entreprise.

Alphabet est une société holding qui détient à 100 % le géant de l'internet Google. L'entreprise californienne tire un peu moins de 90 % de son chiffre d'affaires des services Google, dont la grande majorité provient de la vente de publicité. Outre les publicités en ligne, les services Google regroupent les ventes provenant des services d'abonnement de Google (YouTube TV et YouTube Music, entre autres), des plateformes (ventes et achats in-app sur Play Store) et des appareils (Chromebooks, smartphones Pixel et produits pour la maison intelligente tels que Chromecast). La plateforme d'informatique en nuage de Google représente environ 10 % du chiffre d'affaires d'Alphabet. Les investissements de l'entreprise dans les technologies émergentes telles que les voitures autonomes (Waymo), la santé (Verily) et l'accès à l'internet (Google Fiber) représentent le reste.