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Ulta Beauty est le plus grand détaillant spécialisé dans les produits de beauté aux États-Unis, avec plus de 1 500 magasins et une activité de commerce en ligne. L’entreprise propose des cosmétiques (38 % des ventes de 2025), des parfums (13 %), des produits de soin de la peau (24 %) et des produits de soin capillaire (19 %). Elle propose également des services en salon, notamment de coiffure, de maquillage, de soins de la peau et des sourcils, qui représentent 4 % de son chiffre d’affaires et génèrent du trafic en magasin. En dehors des États-Unis, Ulta exploite l’enseigne haut de gamme de produits de beauté Space NK (86 magasins à la fin de 2025 au Royaume-Uni et en Irlande), possède des magasins franchisés au Mexique et une coentreprise au Moyen-Orient. Ulta a été fondée en 1990 et son siège social se trouve à Bolingbrook, dans l’Illinois.

Le modèle d'entreprise relativement simple de Netflix ne comporte qu'une seule activité, son service de diffusion en continu. Netflix possède la plus grande base d'abonnés à la télévision de divertissement aux États-Unis et sur l'ensemble du marché international, avec plus de 300 millions d'abonnés dans le monde. Netflix est exposé à la quasi-totalité de la population mondiale en dehors de la Chine. L'entreprise a toujours évité de proposer des programmes en direct ou du contenu sportif, se concentrant plutôt sur l'accès à la demande à des épisodes de télévision, des films et des documentaires. En 2022, l'entreprise a introduit des formules d'abonnement financées par la publicité, ce qui lui permet d'être exposée au marché publicitaire en plus des frais d'abonnement qui représentent historiquement la quasi-totalité de ses revenus.