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Vipshop est un détaillant chinois en ligne de premier plan qui propose des produits de marque à des prix attractifs, avec des remises allant de 10 % à 90 % sur leur prix d'origine, grâce à des ventes flash quotidiennes. Il gère en interne l'entreposage, la vente au détail, l'approvisionnement en produits, le développement de logiciels et le support informatique, tout en externalisant la distribution et les expéditions à des prestataires logistiques tiers. Les produits de marque proposés sur la plateforme Vipshop sont principalement achetés dans le cadre d'un modèle de consignation avec des marques partenaires internationales. Au 31 mars 2025, Eric Ya Shen, président-directeur général, détenait 64,5 % des droits de vote. Tencent, leader chinois des réseaux sociaux et actionnaire stratégique, détient également une participation de 12,5 %.

Amazon est le premier détaillant en ligne et la première place de marché pour les vendeurs tiers. Le chiffre d'affaires lié à la vente au détail représente environ 74 % du total, suivi par les services Web d'Amazon (17 %) et les services de publicité (9 %). Les segments internationaux représentent 22 % du chiffre d'affaires total d'Amazon, avec en tête l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon.