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O Auto Trader Group opera como um mercado automóvel digital no Reino Unido, servindo de plataforma para consumidores, retalhistas e outros terceiros interessados na compra e venda de automóveis novos e usados. A atividade principal da empresa consiste em facilitar estas transacções através do seu sítio Web e de aplicações móveis, fornecendo um conjunto abrangente de serviços, incluindo listas de veículos, ferramentas de avaliação, financiamento e opções de seguro. Fundado em 1977, o Auto Trader Group passou de uma revista impressa para uma plataforma digital em 2013. Com sede em Manchester, Inglaterra, mantém uma forte presença no mercado do Reino Unido. A vantagem estratégica da empresa reside no seu significativo alcance de mercado e na sua extensa base de dados de anúncios de automóveis, que melhoram a sua proposta de valor tanto para compradores como para vendedores.

A Alphabet é uma sociedade gestora de participações sociais que detém a totalidade do gigante da Internet Google. A empresa sediada na Califórnia obtém um pouco menos de 90% das suas receitas dos serviços Google, a grande maioria das quais são vendas de publicidade. Para além dos anúncios online, os serviços Google incluem as vendas decorrentes dos serviços de subscrição da Google (YouTube TV e YouTube Music, entre outros), plataformas (vendas e compras na aplicação na Play Store) e dispositivos (Chromebooks, smartphones Pixel e produtos domésticos inteligentes, como o Chromecast). A plataforma de computação em nuvem da Google é responsável por cerca de 10% das receitas da Alphabet. Os investimentos da empresa em tecnologias emergentes, como os carros autónomos (Waymo), a saúde (Verily) e o acesso à Internet (Google Fiber), constituem o restante.