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Criada em 1997 através da fusão da Grand Metropolitan e da Guinness, a Diageo é o maior destilador a nível mundial em termos de vendas. A Diageo adquiriu alguns dos activos da Seagram em 2001, o que lhe deu marcas como o rum Captain Morgan e o whisky canadiano Crown Royal. Desde então, as fusões e aquisições têm sido, na sua maioria, de natureza complementar, colmatando lacunas na carteira de produtos e geográfica da empresa. A empresa também se desfez de marcas não essenciais ao longo dos anos, incluindo a maioria dos seus activos no sector do vinho em 2015.

A Amazon é o principal retalhista e mercado em linha para vendedores terceiros. As receitas relacionadas com o retalho representam aproximadamente 74% do total, seguidas dos Amazon Web Services (17%) e dos serviços de publicidade (9%). Os segmentos internacionais constituem 22% das receitas totais da Amazon, liderados pela Alemanha, Reino Unido e Japão.