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Criada em 1997 através da fusão da Grand Metropolitan e da Guinness, a Diageo é o maior destilador a nível mundial em termos de vendas. A Diageo adquiriu alguns dos activos da Seagram em 2001, o que lhe deu marcas como o rum Captain Morgan e o whisky canadiano Crown Royal. Desde então, as fusões e aquisições têm sido, na sua maioria, de natureza complementar, colmatando lacunas na carteira de produtos e geográfica da empresa. A empresa também se desfez de marcas não essenciais ao longo dos anos, incluindo a maioria dos seus activos no sector do vinho em 2015.

Fundada em 1983, a Costco Wholesale opera atualmente uma cadeia global de armazéns de venda por grosso acessíveis a membros, oferecendo bens e serviços de elevada qualidade a preços consistentemente baixos. No seu ano fiscal mais recente, a Costco operava cerca de 940 armazéns, servindo mais de 84 milhões de membros nos seus três segmentos geográficos: Costco US (cerca de 73% da receita total), Costco Canada (13%) e Costco International (14%).A principal proposta de valor da Costco — produtos de qualidade a preços imbatíveis — tem-se traduzido em taxas de renovação de adesão consistentemente elevadas (92% nos EUA e no Canadá e quase 90% a nível internacional). Cerca de 55% da receita da Costco no ano fiscal de 2025 provieram da sua oferta de produtos alimentares e outros 25% de mercadorias diversas.