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A e.l.f. Beauty Inc é uma empresa de beleza multimarcas que oferece cosméticos e produtos de cuidados da pele inclusivos, acessíveis, limpos, vegan e sem crueldade. A missão da empresa é tornar a beleza acessível a todas as preocupações relacionadas com os olhos, lábios, rosto e pele. A empresa oferece acessórios cosméticos para mulheres, que incluem eyeliner, rímel, pestanas falsas, batom, bases para o rosto, hidratantes, produtos de limpeza e outras ferramentas através das suas lojas e canais de comércio eletrónico.

A Amazon é o principal retalhista e mercado em linha para vendedores terceiros. As receitas relacionadas com o retalho representam aproximadamente 74% do total, seguidas dos Amazon Web Services (17%) e dos serviços de publicidade (9%). Os segmentos internacionais constituem 22% das receitas totais da Amazon, liderados pela Alemanha, Reino Unido e Japão.