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A GitLab Inc opera num modelo totalmente remoto. A GitLab é uma plataforma DevSecOps completa fornecida como uma única aplicação. Opera em dois cenários competitivos: soluções pontuais de DevOps e plataformas de DevOps. Em termos de soluções pontuais que são interligadas, a oferta da GitLab é substancialmente diferente, na medida em que é uma única plataforma, uma única base de código, uma única interface e um modelo de dados unificado que abrange todo o ciclo de vida do DevSecOps. No que diz respeito às plataformas DevOps, o principal concorrente é a Microsoft Corporation, na sequência da sua aquisição do GitHub. O GitLab é oferecido tanto em modelos autogeridos como em modelos de software como serviço (SaaS). Está localizado nos Estados Unidos, na Europa e na Ásia-Pacífico. Concentra-se em acelerar a inovação e alargar a distribuição da sua plataforma a empresas em todo o mundo.

A Microsoft desenvolve e licencia software para empresas e consumidores. É conhecida pelos seus sistemas operativos Windows e pelo pacote de produtividade Office. A empresa está organizada em três segmentos amplos de igual dimensão: produtividade e processos empresariais (Microsoft Office antigo, Office 365 baseado na nuvem, Exchange, SharePoint, Skype, LinkedIn, Dynamics), nuvem de inteligência (ofertas de infraestrutura e plataforma como serviço Azure, Windows Server OS, SQL Server) e computação mais pessoal (Windows Client, Xbox, pesquisa Bing, publicidade em ecrã e computadores portáteis, tablets e computadores de secretária Surface).