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A HP é um gigante nos mercados de PCs e impressão. A empresa tem-se concentrado nestes mercados desde que saiu do setor das infraestruturas de TI em 2015, com a separação da Hewlett Packard Enterprise. A HP centra-se no mercado empresarial, mas mantém a venda de dispositivos e impressoras para consumidores. A empresa tem uma base de clientes ampla e global, sendo que apenas um terço das vendas provém dos EUA. A HP subcontrata integralmente o fabrico e depende fortemente de parceiros de canal para as suas vendas e marketing.

A Apple está entre as maiores empresas do mundo, com um vasto portefólio de produtos de hardware e software direcionados a consumidores e empresas. O iPhone da Apple representa a maioria das vendas da empresa, e os outros produtos da Apple, como o Mac, o iPad e o Watch, são concebidos em torno do iPhone como ponto central de um vasto ecossistema de software. A Apple tem trabalhado progressivamente para adicionar novas aplicações, como vídeo em streaming, pacotes de subscrição e realidade aumentada. A empresa concebe o seu próprio software e semicondutores e trabalha com subcontratados como a Foxconn e a TSMC para fabricar os seus produtos e chips. Um pouco menos de metade das vendas da Apple provém diretamente das suas lojas emblemáticas, sendo a maioria proveniente indiretamente de parcerias e distribuição.