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A Taboola é uma rede de publicidade nativa baseada no desempenho, concebida para melhorar as taxas de cliques e aumentar os eventos monetizáveis para os anunciantes, gerando simultaneamente receitas para os sites dos editores. A Taboola concorre com a Google e outras redes de publicidade que apresentam notícias e produtos em sites. A empresa foi fundada em 2007, em Israel. Adquiriu a Connexity, uma rede de publicidade para o retalho, em 2021, e estabeleceu uma parceria com a Yahoo em 2022, no âmbito da qual adquiriu direitos exclusivos de publicidade nativa nas propriedades digitais da Yahoo em troca de uma participação de 25% no capital da empresa.

A Alphabet é uma sociedade gestora de participações sociais que detém a totalidade do gigante da Internet Google. A empresa sediada na Califórnia obtém um pouco menos de 90% das suas receitas dos serviços Google, a grande maioria das quais são vendas de publicidade. Para além dos anúncios online, os serviços Google incluem as vendas decorrentes dos serviços de subscrição da Google (YouTube TV e YouTube Music, entre outros), plataformas (vendas e compras na aplicação na Play Store) e dispositivos (Chromebooks, smartphones Pixel e produtos domésticos inteligentes, como o Chromecast). A plataforma de computação em nuvem da Google é responsável por cerca de 10% das receitas da Alphabet. Os investimentos da empresa em tecnologias emergentes, como os carros autónomos (Waymo), a saúde (Verily) e o acesso à Internet (Google Fiber), constituem o restante.